Сайт для бизнеса: как выбрать тип сайта под свою нишу

Сайт для бизнеса — это канал, по которому клиенты находят вас в Яндексе и оставляют заявки, а не «визитка для галочки». Но универсального сайта не существует: салону красоты нужна онлайн-запись, автосервису — прайс по услугам и телефон на виду, магазину — каталог с оплатой. В этой статье разберём, какой тип сайта подходит разным нишам — от парикмахерской до юридической фирмы, — что на нём должно быть и сколько это стоит.

Три типа сайтов, которых достаточно малому бизнесу

В 90% случаев малому бизнесу нужен один из трёх форматов. Выбор зависит не от бюджета, а от того, как клиенты ищут вашу услугу и сколько направлений у бизнеса:

• Лендинг — одна страница под одну услугу и одно действие: записаться, оставить заявку, позвонить. Подходит специалистам и бизнесу с одним чётким предложением, особенно под рекламу в Яндекс Директе
• Корпоративный (многостраничный) сайт — отдельная страница под каждую услугу плюс о компании, цены и контакты. Подходит бизнесу с несколькими направлениями: каждая страница ловит свой запрос из поиска
• Интернет-магазин — каталог, корзина и онлайн-оплата. Нужен, когда вы продаёте товары, а не услуги: покупатель выбирает и платит без звонков

Сайт для сферы услуг: салоны, автосервисы, ремонт

Локальные услуги ищут по схеме «услуга + город» или «услуга + рядом»: маникюр, замена масла, химчистка дивана. Здесь сайт работает в связке с Яндекс Картами: карточка на картах приводит человека, а сайт отвечает на вопросы «сколько стоит» и «почему вы» — и превращает интерес в запись:

• Салон красоты, парикмахерская, мастер маникюра — лендинг с прайсом, работами и онлайн-записью; салону с несколькими направлениями лучше многостраничный
• Автосервис, СТО, шиномонтаж, детейлинг — страницы под каждую услугу с ценами: «замена ГРМ», «ремонт подвески» — это отдельные запросы в поиске
• Клининг — лендинг с калькулятором или вилками цен за квартиру и офис
• Ремонт техники — многостраничный сайт: под каждый тип техники своя страница
• Грузоперевозки и переезды — лендинг с тарифами за час и формой расчёта
• Фитнес-клуб, йога-студия — сайт с расписанием, ценами абонементов и пробным занятием

Сайт для специалистов: юристы, психологи, репетиторы

Когда услугу оказывает конкретный человек, клиент покупает доверие: образование, опыт, кейсы и отзывы решают больше, чем дизайн. Сайту специалиста важно отвечать на вопрос «почему именно этот человек»:

• Юрист, адвокат — многостраничный сайт со страницами практик и кейсами; узкую практику вроде банкротства выгодно выносить на отдельный лендинг под рекламу
• Психолог — лендинг с форматами работы, ценой сессии и понятной записью
• Репетитор, онлайн-школа — страница с программой, результатами учеников и пробным уроком
• Фотограф, видеограф — сайт-портфолио с пакетами услуг и ценами
• Бухгалтер, маркетолог на аутсорсе — лендинг с тарифами и примерами задач

Сайт для медицины: стоматологии, клиники, ветеринария

Медицина — ниша с самыми высокими требованиями к сайту. По закону сайт медицинской организации обязан содержать сведения о лицензии, услугах, ценах и врачах, а реклама — предупреждение о противопоказаниях. Пациент выбирает долго: сравнивает врачей, читает отзывы, изучает цены. Стоматологии, косметологии и клинике нужен многостраничный сайт со страницами направлений и врачей; ветклинике достаточно компактного сайта с услугами, ценами и круглосуточным телефоном.

Сайт для торговли и общепита

Здесь сайт либо продаёт сам, либо принимает заказы. Формат зависит от того, что важнее — каталог или скорость заказа:

• Розничный магазин — интернет-магазин с каталогом и онлайн-оплатой
• Доставка еды, кафе, ресторан — сайт с меню, корзиной и заказом на доставку или бронью стола
• Цветочный магазин — компактный магазин с каталогом букетов и быстрой оплатой: заказывают срочно и с телефона
• Мебель на заказ, кухни, окна, натяжные потолки — многостраничный сайт с портфолио и расчётом стоимости: цикл выбора длинный, покупатель возвращается несколько раз

Что должно быть на сайте любого бизнеса

Независимо от ниши, заявки приносит не красота, а несколько обязательных элементов. Проверьте, что они есть и работают:

• Телефон и мессенджеры в шапке — с кликабельным номером для звонка с телефона
• Форма заявки, которую видно без прокрутки
• Услуги с ценами или честными вилками «от — до»
• Отзывы и примеры работ — своё, а не стоковые картинки
• Адрес, карта и часы работы — для локального бизнеса это критично
• Мобильная версия и быстрая загрузка: большинство ищет услуги с телефона

Сколько стоит сайт для бизнеса

При разовой разработке лендинг стоит от 60 000 ₽, многостраничный сайт — от 120 000 ₽, интернет-магазин — от 200 000 ₽, а хостинг, домен и поддержку вы оплачиваете отдельно. Альтернатива — сайт по подписке: лендинг от 8 000 ₽ в месяц, многостраничный сайт от 13 000 ₽, магазин от 16 000 ₽, и в платёж уже входят разработка, хостинг, домен, SSL и правки. Для малого бизнеса подписка удобна тем, что не требует замораживать бюджет до того, как сайт начал приносить заявки.

Коротко о главном

Тип сайта выбирается от ниши: специалистам и бизнесу с одной услугой — лендинг, компаниям с несколькими направлениями — многостраничный сайт, торговле — интернет-магазин. В любой нише сайт должен показывать цены, работы и контакты и корректно открываться с телефона. Запустить такой сайт можно без крупных вложений — по подписке от 8 000 ₽ в месяц со всем обслуживанием. Детальные разборы по нишам — салонам красоты, автосервисам, стоматологиям, строительству и юристам — читайте в отдельных статьях блога.