Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать для бизнеса

Лендинг — это одностраничный сайт, который ведёт посетителя к одному действию: оставить заявку, записаться, купить. Многостраничный сайт — это несколько разделов: услуги, о компании, цены, контакты. Оба формата решают разные задачи, и ошибка в выборе стоит бизнесу заявок. Разберём, чем они отличаются, что когда работает лучше и сколько стоит каждый вариант.

Когда лендинга достаточно

Лендинг силён фокусом: одна услуга, один оффер, одно целевое действие. Посетителю некуда «разбрестись» — либо заявка, либо выход. Поэтому под платную рекламу лендинг конвертирует обычно лучше многостраничного сайта.

• У вас одна ключевая услуга или чёткий оффер
• Основной канал — реклама в Яндекс Директе или соцсетях
• Нужно быстро проверить спрос на новую услугу
• Бюджет ограничен: лендинг дешевле и быстрее в запуске

Когда нужен многостраничный сайт

Многостраничный сайт выигрывает там, где важна широта: несколько услуг, органический трафик из поиска и доверие. Каждая страница услуги — это отдельный вход из Яндекса по своему запросу, чего лендинг дать не может.

• У бизнеса несколько услуг или направлений
• Ставка на бесплатный трафик из поиска, а не только на рекламу
• Клиенты выбирают долго и сравнивают: нужны кейсы, отзывы, страница о компании
• Формат компании требует солидности: подрядчики, B2B, медицина

Сколько стоит каждый вариант

При разовой разработке лендинг обойдётся от 60 000 ₽, многостраничный сайт — от 120 000 ₽, плюс хостинг и поддержка отдельно. По подписке лендинг стоит от 8 000 ₽ в месяц, многостраничный сайт — от 13 000 ₽, и в эту сумму уже входят хостинг, домен, SSL и правки. Подписка удобна ещё и тем, что позволяет начать с лендинга и позже перейти на многостраничный формат без потери вложений.

Частая ошибка: «сделаем всё на одной странице»

Попытка уместить пять услуг на один лендинг убивает его главное преимущество — фокус. Посетитель из рекламы по запросу «ремонт стиральных машин» не должен листать блоки про холодильники и телевизоры. Если услуг несколько, честнее либо сделать отдельный лендинг под каждую рекламную кампанию, либо сразу собрать многостраничный сайт.

Коротко о главном

Лендинг — для фокуса и рекламы: одна услуга, быстрый запуск, высокая конверсия. Многостраничный сайт — для широты и поиска: несколько направлений, трафик из Яндекса, доверие. Если сомневаетесь — начните с лендинга под главную услугу и расширяйтесь, когда появится поток заявок. По подписке такой переход не требует новых крупных вложений.